版权之争,折射出在线音乐还未走出困境

摘要: 只要音乐不停歇,这场“战争”就没有停止的时候!

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前不久,阿里掌控的虾米音乐联合华研国际举办了第13届“词曲﹒唱作人”大赛,目的是不断挖掘和培养华语乐坛的演唱创作生力军。之前腾讯、网易等在线音乐的头部公司,已经在原创音乐上发力。

 

今年3月网易云音乐将UGC音乐专栏放到了APP首页,增加曝光;6月份QQ音乐在7.5版本中上线了“音乐号”功能;8月份,虾米音乐也上线了自己的泛音乐资讯聚合平台“虾米头条”。



而这些都源于对于版权的争夺,9月中的那场让整个音乐界天摇地动的巨头版权之争刚刚落下帷幕,腾讯和阿里的联手,预示着网易云音乐将面临来自酷狗、酷我“双酷”和身后虾米音乐的前堵后追,而一直没有站到舆论风头的百度音乐,也不会成为旁观者,很可能成为下次的主角。

视频走过的路,这次轮到了音频

    

几年前爱奇艺、腾讯、优酷这三个BAT背景的视频网站,与搜狐、乐视、芒果等二线视频网站的也进行过一场类似的“战争”。2016年爱奇艺版权采购达1600部,较2015年增长100%;2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了5.16亿元。为了争夺一些流量作品,各大网站抢破了头,只是比着谁烧得钱更多。

 

但熙熙攘攘过后,视频网站发现花出去的钱是要挣回来的,于是纷纷把重心转移到自制、会员付费,也就变相放弃了囤积版权的老路。

 

16、17年随着自制剧成为品牌的象征,爱奇艺在这方面100亿的投入只可能多不可能少;阿里大文娱也宣布,三年将投入500亿到优酷为首的大文娱产业;腾讯视频方面,同样不甘示弱,2017年在自制内容上的投入上比2016年翻9倍。

 

而在线音乐为主要代表的音频网站是不是也陷入了购买版权的“坑”里了呢?音乐版权的起步比起视频版权要晚一些,2015年是音乐版权开始走上正轨的一年。

 

在国家的大力管控下,音乐盗版逐渐远离了网民的视线,但随之而来的是版权费用的直线上升,虽然看似并没有视频那样昂贵,但宇宙量的版权基数,足以压垮一个经济实力稍差的公司。

 

从业内流传,腾讯音乐付出了3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价来换取中国大陆地区对环球音乐所拥有的数字版权分销权,就能看出这不比视频烧钱烧得慢。面对高额的版权支出,如何实现收入的增加就成为不得不面对的一个问题。


 


音乐变现之路可能要走得更加艰辛!


根据QuestMobile2017年7月在线音乐应用行业洞察报告,目前,在线音乐市场用户规模在5.6亿以上,每个用户每月平均使用60多次、每月使用220分钟,近4个小时。每个用户每月平均使用60多次、每月使用220分钟,近4个小时。84.6%的用户只使用1个音乐APP,用户粘性也呈现稳定发展的趋势。

 

目前MAU过亿级的有三个应用,分别是酷狗音乐,QQ音乐及酷我音乐,同时网易云音乐也接近7000万,与其他APP逐步拉大差距。



可以看出,腾讯的版权优势相当的明显,而阿里的虾米虽然位置靠前,但与网易有着不小的差距,这次腾讯和阿里的合作,倒不如说是腾讯在拉阿里一把。腾讯为何没有选择和网易合作,个人认为还是看中了阿里的经济实力,而非目前的市场占有率。

 

版权费用的巨额支出不是一次性的,因为授权期一般是2-3年,如果续约就需要再次支出购买费用。当前因为在线音乐市场盈利形势的不明朗,造成必须有足够的资金储备,而阿里在这方面的优势显而易见,这也从另一方面说明在线音乐市场变现的难度。

 

那我们先看看这些音乐APP的主要收入来源,无非是广告、会员、商城及其他收入。


首先,制约音乐APP最大的问题就是广告的匮乏。和视频网站相比,音频在广告展示方面局限性太大。因为用户目的就是听歌,打开APP一般不会在页面停留太久,所以这些APP的首页一般都是本网站的推荐,很少有广告页。音乐一般在4分钟以内,因为时长和表现方式的制约,更没有像影片中那样的前置、中插等广告。失去了广告的收入,音乐APP主要来源是会员的收入。

 

在会员价格方面,酷我月、季、年会员费15、75、135元;QQ音乐、酷狗会员最低连续包月是12元,年费180元;网易云音乐、虾米分普通、豪华,月费8、12元,年费88、128元;百度音乐相对便宜,连续包月9.5,年费96元,这个会员的权限相当于其他APP最高的等级。

 

对比视频网站的会员价格,音乐APP的价格并不低,所以用户付费量应该远低于视频网站,所以其收入不可能抵消来自版权的支出。

 

再来说一下音乐APP的商城,基本上贩卖音乐周边的耳机、音响、专辑等衍生品。在商城方面,网易商品最多、最全,酷我以出售自有品牌商品为主,百度、QQ、酷狗都没有商城。因为音乐衍生品市场体量并不太大,无法带来可观的营收。

 

其他收入,比如直播、票务、游戏等,只能看作为了增加收入的尝试,不会成为主要的收入来源。

 

虽然在线音乐还达不到收支平衡,但其广阔的市场前景还是引来行业巨头的关注。从用户分布来看,一线城市略低,二线城市略高。同时,这部分用户的线上消费能力更强,具有中高消费意愿的用户占比高于整体网民,音乐用户的价值潜力很大。


 

从视频网站的发展可以预见到,在线音乐会员将在今后几年内出现一次爆发性的增长,其市场规模也会随着扩大。为了提高会员的转化率,各网站首先要拥有更多的市场份额,而版权则是核心争夺的资源。

 

不过,相对于购买版权,自有版权可以降低成本,从购买者变成拥有者,甚至出售者。从各网站积极网罗音乐人才、组建音乐团队,可以看出其“自制”的愿望越来越强烈,很可能逐步走向视频网站“自制自播”的模式。

 

这种模式到底适合不适合在线音乐现在还不好下定论,不过有一点是明确的,腾讯、网易、阿里、百度四大巨头围绕音乐版权的“战争”还将继续下去,可能会更加惨烈,只要音乐不停歇,这场“战争”就没有停止的时候!




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