视频网站进入下半场,优酷秋集会58部大剧前瞻

摘要: 大制作、精品化、类型化成为行业准则

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文|凤凰涅槃 编辑|朴芳

2017年前三季度,全网共有网络剧251部,爱奇艺独占135部,占比超过50%,荣登全网冠军宝座,网剧《河神》、《无证之罪》赢得口碑、流量双丰收。

 

9月底,腾讯视频宣布,其付费会员突破4300万。腾讯视频在会员业务方面取得较为快速发展,同时也预示着用户争夺成为业内重要风向标。

 

半年,仅仅半年,优酷就将超级剧集这一概念从提出到成为业内“标签”化用语,暑期档优酷出品的超级剧集里面占了行业49%的份额。

 

前三季优酷三国题材的《军师联盟》、充满青春荷尔蒙的《春风十里不如你》、贴合二次元观众的《镇魂街》再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的罪案剧《白夜追凶》,优酷背靠阿里大文娱让参与项目的公司、主创、演员和衍生品显著的价值增长,实现了从提出概念到目标落地目的。


优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站在秋冬之交进入了下半场,2017年10月25日,优酷秋集会上,优酷一口气推出了58部头部剧集揭开了厮杀序幕。


整合:大文娱实现“大”优酷


阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在此次秋集会上,首次高调为优酷“站台”摇旗呐喊,并且在演讲中再次强调“大视频是当下内容产业发展的最大风口,阿里巴巴进入文娱产业是一个十年以上的战略,坚持“富养女儿”的思路,对大优酷视频产业投入无上限”。



“大文娱的使命就是让年轻人的快乐更阳光,让人民生活的便利性大大改善,同时,另一个很重要的责任是如何帮助文娱产业进行产业升级,这个产业就能带来增量,如果没有增量,其实你就是在存量的市场里面跟现有其他的企业竞争,这种竞争是没有意义的。”俞永福谈到产业升级时说到。

 

产业升级与市场目标提出后,关键是如何落实目标。俞永福推出了“3C计划”期望通过用户触达,内容生态能力,商业化能力将整个大文娱的定位和思考落地。俞永福也表示“大优酷依托阿里巴巴每月5亿的活跃用户,加上自身5个亿实现大文娱、大优酷融合发展从而实有决心,有能力,有结果。  


变化:从尊重内容到互动共生


网络内容生产方式在资本大范围进入之后,完成了生产数量上的工业化,但是随着视频网站竞争日趋激烈,内容同质化,用户审美疲劳等因素,作为内容展示平台的视频网站则越来越要考虑长远、健康、共赢的开放式的运营方式。


杨伟东在谈到行业发展历程时说:“今天文娱行业的关键词已经从观众数量转变成为用户,我们的商业模式,除了广告模式之外,可以看到未来更有趋势发展的就是如用户数据模式、付费会员模式为代表基于用户画像的内容营销。平台方和内容方就已经开始有深度的互动。一种共生关系呼之欲出”

 


继“超级剧集”概念,优酷在今年秋集给整体剧集做了新的类别定义。杨伟东指出,电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时,按照媒体融合的今天,剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。三者之间,‘一同三不同’,相同审核标准,根据目标用户、排播媒介和商业模式不同整体分为三个层次:黄金档剧集;超级剧集;网络剧集

 

“整个视频进入了下半场,重大的内容产业升级到了窗口期,同时意味着,未来三年很多传统的公司面临的挑战是极大的。” 杨伟东十分客观总结上半场成绩和视频网站进入下半场后面临的挑战。


2018优酷大剧前瞻:类型化,精品化


此次优酷秋集会发布的58部头部剧集涵盖了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 五大类型,杨伟东在现场表示,未来优酷将着重在这五大题材方面加大投入。

 

古装传奇部分在2018年呈现出进一步走向精品化态势:除去在金秋各大卫视招商会已经未播先火由范冰冰主演的《赢天下》之外,由张黎监制,汤唯主演的首部小荧幕作品《大明皇妃·孙若微传》现身,演绎六朝皇后孙若微的传奇故事。

 

业内对此举最大关注点惯性般集中在“汤唯首次”方面,但是明年无论卫视还网络古装剧的数量虽有所压缩,但是类型依然是“女主称王”,《赢天下》、《如懿传》、《独孤皇后》这类皇后、皇妃变着花样批量而来,日益呈现泛滥之势,会不会因为同质化竞争引发观众审美疲劳未可知。



此前卖出网络端单集1200万天价的唐代古装传奇剧《长安十二时辰》主创也正式亮相秋集会,这部由马伯庸同名小说改编,曹盾执导,雷佳音、易烊千玺主演的超级剧集将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通,用出品方话来说,在内容上打造成具有中国特色的“华剧”。

 

这部原著豆瓣评分8.1的作品,其时代背景取自盛唐大气豪迈,题材悬疑惹人眼球,以一天24小时为故事脉络的情节设计凸显创新,但是演员阵容方面两位主演一位是因《我的前半生》获得“姐夫哥”称号的雷佳音,除了此前在电影《绣春刀2》饰演的配角锦衣卫裴纶之外,还未以主角身份参与过如此庞大的历史题材剧集,另一主演易烊千玺更是作为新生代小鲜肉出现在大众视野之中。

 

选角是剧集成功的一半,尤其是历史题材大剧,之前优酷《军师联盟》成功的重要因素就是主演、配角戏骨级的演技,该剧能否靠以上两位主演撑起这部备受期待的“华剧”我们拭目以待。



同时,柠萌影业筹备两年、号称“做一场大梦,建一个世界”的古装传奇剧《九州缥缈录》也在秋集会上亮相,出品方柠萌影业宣布独家落户优酷,并且一口气发布了开拍时间、编剧、导演、造型、美术、特效、音乐等主创班底,主演宋祖儿现场为该剧站台宣传。

 

这部剧集根据豆瓣评分高达9.1的江南原著同名改编,江南的原著是九州系列的扛鼎之作,在网上的评价非常之高,以至于横跨了部分书迷的人生历程。

 


故事剧情方面不拘泥于某个小人物成长史,也不限于大女主,而是描绘了一幅乱世英雄群像,在王朝大厦将倾之时力挽狂澜。而在价值观层面,则是描写了以正义的理想对抗邪恶的权谋具有现实启示意义。

 

背后操刀的柠萌影业今年初出品过热门古装玄幻剧集《择天记》,同时也是明年热门大剧《扶摇》的出品方之一,其掌门人苏晓在秋集会上表示:《九州缥缈录》中很多演员都是其他剧集中的男女一号,他们选择加盟《九州缥缈录》,无疑证明了这部作品自身的品质和吸引力。

 

优质幕后团队,实力演员的加盟,《九州缥缈录》明年能否成为一只强有力的“铁甲”杀出各路大剧的重围,我们有更多期待。



“春风十里不如你,秋思一半赋予卿”今年夏天优酷一部由周冬雨、张一山主演的《春风十里不如你》燃爆了不同年龄段群体的荷尔蒙,今年秋集会上由东海麒麟出品,冯唐原著小说改编的《十八岁给我一个姑娘》也宣布明年落户优酷,依然是冯唐、依然是青春、依然是虐恋,但是遗憾的是少了“山雨CP”。

 

《春分十里不如你》之所以能够燃起年轻人眼球,题材自然是因素之一,但是不能不承认周冬雨和张一山的观众号召力着实助推了一把,无论是发布会“互怼”还是微博互动,都让该剧热度一浪高过一浪,此次《十八岁给我一个姑娘》少了山雨CP,卡司降了许多,那么能否复制之前的成功,粉丝群体能否适应新主演带来的感觉,现在是未知数。

                      


如果说以上剧集无论题材、演员、故事剧情方面都各自引燃了粉丝和业内人士的血液的话,那秋集会上出现另一部根据网络文学改编的剧集《媚者无疆》则让人大呼“活久见”,此前原著就因为“尺度”问题,在豆瓣“消失”。


连马伯庸都发过微博“剧透”过原著的尺度问题,此次网传该剧将由李一桐出演,并且已经于9月份开机拍摄,不少网友和女性朋友一片惊呼。如果按照原著的“内容”估计必须大面积删改甚至“重写”一部。

 

此外,之前网传由胡歌、章子怡联袂出演的古装大剧《帝王业》出品方也宣布独家落户优酷,该剧具备非常强的竞争力。

 

其它诸如张若昀、毛晓彤主演的古装传奇剧《霍去病》,吴奇隆任艺术总监,陈翔、郭晓婷主演的新版《寻秦记》也在会上一一亮相。

 

悬疑剧集方面,由优酷自制、在今年暑期档以旋风之势拿下豆瓣9.1记录的《白夜追凶》,其“巨坑”般的结局让无数朋友对此次秋集会上由原班人马打造《白夜追凶2》以及编剧指纹的另一同类型作品《白夜重生》充满了期待。



同时,南派三叔此次重启《盗墓笔记》系列的新作《盗墓笔记?重启?极海听雷》及《藏海戏麟》也将由优酷打造成超级剧集。由工夫影业在与爱奇艺合作的《河神》成功之后,联合优酷制作的顶级IP《藏地密码》将被打造成超级剧集。这几部剧都是我们非常看好的。                        


燃血青春类型方面,由黄子韬和易烊千玺主演的《艳势番之新青年》虽然阵势很大,但联想到黄子韬最近出演的《大话西游》被网友狂吐槽,因此小鲜肉CP能否打破大家先入为主的差评印象?这还要等待正片出来才能知晓。


此外,欧豪主演的《天意》,林峯主演的《大泼猴》也将于明年登陆优酷,分别通过年代传奇、玄幻神话为95、00后群体带来新的故事。

 

大制作、精品化、类型化,逐渐以“续集”为代表的中国式季播剧集已经露出“雏形”作为超级剧集走向常态化后业内准则,秋季各大卫视招商会上也殊途同归遵循了这一原则,2018年视频网站之间,视频网站与卫视之间的热门剧集谁能成为剧王,我们拭目以待。  

优酷秋集会热门类型大剧代表作


古装传奇剧集:《军师联盟2》、《赢天下》、《大明皇妃·孙若微传》、《长安十二时辰》,《九州缥缈录》、《帝王业》、《寻秦记》、《武动乾坤》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《霍去病》


悬疑冒险剧集:《白夜追凶2》、《白夜重生》、《盗墓笔记?重启?极海听雷》、《藏海戏麟》、《藏地密码》、《蚀日风暴》、《西夏死书》。 


女性言情剧集:《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》、《媚者无疆》、《木槿花西月锦绣》、《半生缘》、《少年的你如此美丽》、《幕后之王》、《烈火如歌》、《香蜜沉沉烬如霜》。


现代都市剧集:《恋爱先生》、《归还世界给你》、《猎场》、《爱上你治愈我》、《归去来》、《壮志高飞》。


燃血青春剧集:《艳势番之新青年》、《天意》、《飞虎极战》、《大泼猴》、《十八岁给我一个姑娘》。

 


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